清晨，满载着央牧羊奶粉的运输车队驶向全国各地，这一幕已是央牧乳业2025年下半年运营常态，彰显从区域龙头向全国性品牌跃迁的决心。“2025年是央牧的‘全国化元年’，自有生态工厂及纯正奶源正是我们开辟全国市场的重要背书。”央牧乳业销售总监在年度会议上表示，“我们不再满足于区域市场的领先，将在乳制品领域积累的全产业链优势，转化为全国消费者的信赖。”跳出区域深耕的舒适区，央牧用实打实的产品力、高曝光，在产品创新、展会发声、渠道拓展等领域全面发力，让“自然自有天赋”的品牌宗旨，被更多人看见、认可。

战略锚点：以羊奶粉为核心，筑牢全国化根基

央牧的全国化，从不是盲目扩张，而是以羊奶粉产品为核心的精准布局。自 2019年品牌创立以来，羊奶粉便一直是央牧主营方向，经过多年深耕，已构建起覆盖全人群的完善产品矩阵——从满足基础营养需求的纯羊奶粉，到针对肠道健康的益生菌配方羊奶粉，再到适配中老年群体的富硒高钙羊奶粉，更有开创国产羊奶有机时代的“铂金领萃”有机纯羊奶粉。

2025年下半年，央牧进一步强化产品竞争力，推出创新礼盒装和1000克脱脂纯牛奶粉系列包装，既贴合礼品消费场景，又优化了消费者使用体验。所有产品坚守三重“真”标准：原料上100%采用生鲜羊乳，拒绝奶粉还原，核心指标超欧盟标准；配方上聚焦成人营养需求，零乳糖、高钙、富硒等细分设计，精准解决不同人群的营养痛点；品质上通过ISO9001、有机认证及SGS检测，0 激素、0 抗生素残留，不添加蔗糖、香精和防腐剂，用硬核标准破解行业信任难题。

全产业链布局则为产品力保驾护航。上游在陕西泾阳投资生态牧场，存栏近上万只萨能奶山羊，采用瑞典利拉伐挤奶设备和智慧牧场管理系统，实现“24小时从牧场到车间”的鲜活保障；中游引进欧盟标准工艺，通过附聚造粒、负压闪蒸脱膻等技术，既去除羊奶膻味，又完整保留EGF上皮细胞生长因子等活性营养；下游则持续完善电商、商超、母婴店全渠道网络，截至 2025 年，已入驻5000+商超系统，覆盖50000+终端，为全国消费者提供便捷的购买渠道。

展会发声：多线参展，打响全国知名度

央牧乳业以展会为窗口，向全国市场集中展示羊奶粉的品质实力，成为行业内“亮眼存在”。这半年，央牧亮相京津冀商超联采对接会、西雅国际食品展（深圳）、113届全国糖酒商品交易会（秋季）等各大展会现场，用沉浸式体验和硬核产品，圈粉无数经销商和消费者。

在春糖会上，央牧以“自然・纯净”为主题搭建展位，成为全场焦点。展位直接标注“秦岭北麓生态牧场”，电子屏动态呈现萨能奶山羊品种，惠装经典系列的专利锁鲜盖，让消费者一眼看懂产品价值，展会期间，日均接待专业观众超 800 人次，83% 的经销商对“100% 生羊乳配方”表现出强烈合作意愿。

在零售供应链展览会上，央牧进一步深化商超战略合作，向全国零售渠道伙伴展示羊奶粉的市场潜力。依托陕西“千亿级奶山羊产业集群”的政策红利，央牧在展会上重点推介全渠道适配的产品体系，凭借“牧场-工厂-终端”的全链路管控优势，赢得更多商超系统的认可，为全国化渠道布局再添助力。数场展会下来，央牧不仅收获了大量合作意向，更让“央牧&羊奶粉”的品牌形象，从区域走向全国，成为更多人心中“高品质羊奶粉”的代名词。

品质坚守：从牧场到舌尖，守护每一口纯净

对于羊奶粉行业而言，品质是立足之本，更是开拓全国市场的底气。2025年下半年，央牧进一步升级全流程质量管理体系，把“品质真”的承诺落到每个细节。

奶源端，牧场严格管控养殖环境；生产端，经过多重检测，生产过程全程可视化监控，从鲜奶接收、加工、灌装到成品出库，每个环节都有明确的质控标准；终端交付前，成品还要经过抽样检测，确保蛋白质、脂肪、维生素等营养指标精准达标，让每一罐羊奶粉都经得起检验。

这份坚守换来市场的正向反馈：低敏且营养物质含量高，羊奶蛋白质颗粒脂肪球小易吸收的优势被广泛认可，94%以上的吸收率解决了敏感人群的肠胃困扰；天然弱碱性的特质，搭配丰富的矿物质和维生素，成为夏季营养补给的热门选择；高钙配方则精准匹配青少年、中老年的骨骼养护需求，零乳糖设计更是解决了亚洲人乳糖不耐的难题，越来越多消费者的复购和口碑推荐，成为央牧全国化最坚实的支撑。

全国布局：渠道深耕+品牌升级，加速市场渗透

央牧在全国化布局上按下“加速键”，一边深化渠道建设，一边提升品牌影响力，让羊奶粉产品更快触达全国消费者。

渠道方面，在现有城市覆盖的基础上，积极拓展华东、华南等潜力市场，通过与更多区域代理商合作，完善线下终端布局；线上则优化电商平台运营，提升物流配送效率，让偏远地区的消费者也能便捷购买。同时，持续深化与商超系统的战略合作，借助大型连锁商超的流量优势，扩大产品曝光度，让更多人在日常购物中就能接触到央牧羊奶粉。

品牌建设上，央牧跳出传统宣传模式，结合展会曝光、线上内容传播、线下体验活动等多种形式，全方位传递“真羊乳”价值。通过科普羊奶营养知识、展示牧场生产实况、分享消费者真实体验等内容，拉近与全国消费者的距离，让“不添加、高营养、好吸收 的品牌标签深入人心，从区域知名品牌到全国性强势品牌，央牧的品牌势能正在持续攀升。

回顾2025年下半年，央牧乳业以羊奶粉为核心，用产品力筑牢根基，用展会打响名气，用品质赢得信任，在全国化道路上迈出了坚实有力的步伐，每一罐羊奶粉的热销，每一场展会的亮眼表现，每一个新渠道的打通，都在见证着这个深耕羊乳赛道的品牌，正在从区域领军者向全国知名品牌跨越。

在羊乳从“小众高端”走向“大众健康”的风口下，央牧乳业以更坚定的步伐，深耕全国市场，成为国产羊乳行业的领军力量，展望2026年，央牧将继续聚焦羊奶粉，持续推进产品创新和技术升级，进一步完善全国渠道网络、计划拓展海外市场，让国产羊奶粉的品质走向世界，为中国乳制品行业繁荣发展注入更多动能、贡献更大力量。